No linked challenges.
No linked visions.
Kulutusjuhlaa.
Täydennä tyhjiö tavaralla
Täydennä tyhjiö tavaralla
Länsimainen kulutusjuhla jatkuu ja minut on kutsuttu. Juhlat ovat oikeastaan aika hyvät, jatkuva henkinen krapula saa vain allekirjoittaneen uupuneeksi.
Jokaisella on jonkinlainen suhde tavaraan. Marginaalissa on se osa ihmisistä jotka eivät oikeasti osta kuin aivan minimin, sen mitä elämiseen askeettisessa autuudessa tarvitsee. Tiedän nyt siellä huokaillaan, kyllä minä vaan elän ekologisesti ja kulutan järkevästi - sinä naiivi läjä.
Puhutaan brändäyksestä. Jo Marx näki teollistuvan maailman kurjuuden ja puhui tavaroiden fetissi-luonteesta. Tavaroilla ja esineillä on täten käyttöarvonsa lisäksi niille asetettuja symbolisia merkityksiä. Tämä fetissi tuo tavaroille oman elämänsä, tavaraa halutaan haluamisen vuoksi. Raha ja tavara ovat ihmisyyden mitta ja ostamisesta on tullut olemassaolon heijastuma.
Mainonnalla on valtava mahti länsimaisessa maailmassa ja erityisen otollinen kohderyhmä on lapset ja nuoret. Onhan tavaran tarjoaminen lapselle vanhemman ultimaali rakkauden osoitus ja huonon omantunnon oiva lääke. Mikä on mennyt vikaan?
Research question: Miksi kuluttamisesta on tullut niin suuri osa länsimäisen ihmisen identiteettiä?
Would you like to comment?
Log in or Sign up
Comments